本書將活動(dòng)理論和AISDALSLove模型進(jìn)行整合后，提出了一個(gè)嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測(cè)量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對(duì)于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時(shí)，此框架還可以指導(dǎo)人們?cè)贏ISDALSLove模型的各個(gè)環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。最后，此框架還有助于了解微信用戶對(duì)于廣告內(nèi)容的反應(yīng)以及是什么因素改變了用戶對(duì)于品牌的態(tài)度。姚琦，澳門大學(xué)傳播學(xué)博士，現(xiàn)任重慶工商大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體系講師。長(zhǎng)期致力于移動(dòng)社交媒體研究、媒介融合研究和廣告?zhèn)鞑シ矫娴难芯俊⒓硬⒅鞒侄鄠�(gè)中國(guó)內(nèi)地和澳門特別行政區(qū)的科研項(xiàng)目。在中外學(xué)術(shù)著作、刊物、國(guó)際性學(xué)術(shù)會(huì)議上發(fā)表多篇文章。
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