本書由電通公司資深戰(zhàn)略咨詢師岡崎茂生撰寫，分為三大部分，第一部分：戰(zhàn)略篇；第二部分：技術篇；第三部分：實踐篇。隨著時代的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略一直也在不斷演進。隨著產業(yè)結構和事業(yè)戰(zhàn)略的變化，品牌的作用、價值也在發(fā)生變化并不斷擴大，在時代快速發(fā)展、經濟全球化背景下，未來的競爭已經從技術的競爭、產品的競爭轉變?yōu)槿到y(tǒng)的品牌整體實力競爭，品牌已成為企業(yè)綜合實力和未來市場競爭的核心武器。本書正是在這樣的背景下推出的。本書作者憑借著自己多年來積累的豐富經驗和對知名品牌的深度洞察，以淺顯易懂的語言，配合適當的案例，以全球視野，站在品牌管理的角度，有理有據地分析了包括資生堂、百事、聯想等一系列全球知名品牌的優(yōu)劣勢，以此為中國品牌的升級換代和進一步全球化提供借鑒和指導。
岡崎茂生(Shigeo Okazaki)
1981年畢業(yè)于東京大學教育學部，1989年取得匹茲堡大學卡茲商學院MBA學位。
1982年加入電通，2006—2013年常駐北京，擔任北京電通第二事業(yè)本部本部長兼品牌創(chuàng)構中心總經理。以戰(zhàn)略策劃和廣告執(zhí)行領域30多年的實戰(zhàn)經驗為基礎，為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢及品牌溝通策劃等相關服務，服務對象以中國企業(yè)為中心，包括泰國、美國、韓國、日本在內的各國企業(yè)。同時在中國、美國等多國大學開設品牌講座，在論壇上主講品牌問題，也曾在多家業(yè)內期刊上連載文章。
曾任泰國朱拉隆功大學商學部市場營銷系客座副教授、湖南大學新聞傳播與影視藝術學院兼職教授、山東大學品牌與傳播研究所客座教授、美國夏威夷大學雪德(Shidler)商學院講師等�，F任中國傳媒大學廣告學院兼職教授、南京大學新聞傳播學院客座教授、日本青山學院大學商學院授課專家。
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