本書以社交電商平臺為基礎(chǔ)，首先對社交電商相關(guān)的理論進(jìn)行詮釋，并對我國社交電商的發(fā)展情況進(jìn)行分析；重點對社交電商平臺的消費者行為進(jìn)行研究，包括不同社交電商平臺的消費行為比較、基于微信朋友圈的消費者購買意愿影響因素研究、社交電子商務(wù)信任度影響因素及評價研究。通過本書內(nèi)容的研究，以期對社交電商的發(fā)展提供經(jīng)驗借鑒。宋揚，沈陽理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)負(fù)責(zé)人、副教授、碩士生導(dǎo)師，企業(yè)管理博士。長期從事電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域的教學(xué)與科研工作，主講電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷等課程。主持和參與多項省部級與國家級相關(guān)課題，包括《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的社交電子商務(wù)信任度評價研究》《遼寧省電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)研究》《遼寧省電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃研究》《“一帶一路”背景下遼寧省跨境電商發(fā)展策略研究》《沈陽市電子商務(wù)發(fā)展策略研究》等10余項。撰寫著作三部，在核心期刊發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文10余篇，獲得省市各級科研獎勵多項。
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