當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程。
本書分為上、下兩編。上編為廣告調(diào)查基礎(chǔ)部分，包括為廣告調(diào)查和市場調(diào)查概述、市場調(diào)查的基本方法、市場調(diào)查的基本流程等內(nèi)容，理論闡述與實際案例相結(jié)合；下編為數(shù)據(jù)庫應(yīng)用部分，包括數(shù)據(jù)庫概述、數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)庫營銷、數(shù)據(jù)庫營銷應(yīng)用實例等內(nèi)容，著重介紹了數(shù)據(jù)庫的分析方法、應(yīng)用、營銷的概念。本書具有較強的可操作性，可應(yīng)用于實戰(zhàn)。本書不僅適應(yīng)廣告、營銷專業(yè)學(xué)生作教材，也可以作為廣告策劃、市場營銷、市場調(diào)研各類專業(yè)人員的參考書。
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