在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，每家公司都在努力“做品牌”：設(shè)計(jì)亮眼的logo、構(gòu)思激勵(lì)人心的口號(hào)、打造引爆網(wǎng)絡(luò)的文案……這些，就是品牌管理嗎？
當(dāng)下，品牌管理的第三個(gè)紀(jì)元，正在全球同步揭開序幕。第一代品牌管理，等于形象包裝，意在令人一見傾心。第二代品牌管理，重在提高價(jià)值，助推企業(yè)把利潤升上去、把規(guī)模做起來。第三代品牌管理，在于塑造企業(yè)的“人格”。
本書第一部分先破后立，以生動(dòng)的故事破解流行的誤解，提出品牌實(shí)乃企業(yè)的全部人格。而做品牌的最高境界，則是通過構(gòu)建企業(yè)自我實(shí)現(xiàn)的整套管理系統(tǒng)，激發(fā)企業(yè)及其利益相關(guān)者的創(chuàng)造力，讓它為人尊敬、為人信仰。
第二部分，基于全球頂級(jí)品牌咨詢公司的方法論，再上層樓，以“品牌...
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