本書(shū)的目的是揭示如何通過(guò)創(chuàng)造品類或子品類來(lái)減弱競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)性，或讓它們徹底失去相關(guān)性；如何管理品類或子品類的用戶認(rèn)知；如何創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而打贏品牌相關(guān)性之戰(zhàn)。
本書(shū)還會(huì)探究在市場(chǎng)變化中品牌如何保持相關(guān)性。本書(shū)至少提供了25個(gè)案例來(lái)讓讀者更好地理解品牌相關(guān)性戰(zhàn)役所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。講述如何基于創(chuàng)新發(fā)展的書(shū)有很多，它們都為戰(zhàn)略性思維與實(shí)踐做出了很大的貢獻(xiàn)。然而本書(shū)有幾個(gè)特點(diǎn)是之前那些書(shū)所沒(méi)有的。
首先，本書(shū)強(qiáng)調(diào)品牌和打造品牌的方法，尤其強(qiáng)調(diào)了定義、定位和積極管理新的品類或子品類相關(guān)認(rèn)知的重要性。其次，本書(shū)強(qiáng)調(diào)有必要樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以此來(lái)延長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的時(shí)間。再次，本書(shū)明確提出可以憑借實(shí)質(zhì)性創(chuàng)...
|
