保險(xiǎn)市場(chǎng)可能是各類商品或服務(wù)市場(chǎng)中最奇特的一個(gè)，買方要么不情愿，或者猶猶豫豫，要么買錯(cuò)了，賣方則不太斯文，往往營(yíng)銷過(guò)度，套路很多，名聲不太好，本書首次系統(tǒng)地從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)保險(xiǎn)市場(chǎng)的上述奇異現(xiàn)象進(jìn)行了分析和解釋，對(duì)保險(xiǎn)專業(yè)在校生和保險(xiǎn)行業(yè)工作人員深刻理解保險(xiǎn)市場(chǎng)有很大幫助。
全書共分六部分： 一是行為保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)引論；二是保障性保險(xiǎn)的行為保險(xiǎn)需求理論；三是儲(chǔ)蓄性保險(xiǎn)的行為保險(xiǎn)需求理論；四是行為保險(xiǎn)供給理論；五是保險(xiǎn)市場(chǎng)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；六是余論。本書可作為保險(xiǎn)研究人員、保險(xiǎn)從業(yè)人員和保險(xiǎn)專業(yè)學(xué)生從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角理解保險(xiǎn)業(yè)的參考用書，也可作為高等院�！靶袨楸ｋU(xiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”或“保險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程的教材。
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