廣告是一個應用型行業(yè)．它的生存與發(fā)展必須要接受市場的檢驗和認可。因此．實戰(zhàn)教學注定要成為廣告教學中不可缺失的、與理論教學并駕齊驅(qū)的組成部分。 …一中國廣告協(xié)會秘書長時學志大量植根于中國市場．深具中國印記的經(jīng)典案例．展現(xiàn)出深厚的文化底蘊，并日益引起世界的矚目．彰顯經(jīng)典意義。 ……廣告人雜志社社長兼總編輯穆虹本書中的案例具有很強的代表性和很高的權(quán)威性．因此是研究中國廣告現(xiàn)狀和發(fā)展必不可少的參考資料．廣告專業(yè)研究人員需要的就是這種來自廣告市場*新鮮．*前沿的**手材料。 ……上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海本書案例基于的是本土的品牌．蘊含的是本土的文化．面對的是本土的消費者．因此．無論是從教學上．還是從學習上都很容易產(chǎn)生廣泛和深刻的理解和共鳴。 --蒙牛乳業(yè)集團發(fā)起人之一、內(nèi)蒙古蒙草抗旱綠化有限公司副董事長孫先紅本書所呈現(xiàn)的系統(tǒng)性、科學性和實際驗證力．通過權(quán)威編撰專家萃取珍藏在少數(shù)經(jīng)典品牌企業(yè)、媒體成功實踐案例中的精華。是*有實踐制勝力的學習航標，將迅速成為大批剛剛走出校門變?yōu)閺V告?zhèn)髅綀?zhí)業(yè)者的操作指南。 ……平成廣告董事長吳曉波本書的意義在于它解決了目前中國廣告教學中的一大問題．即沒有將實戰(zhàn)部分單獨立為一項課程，只有一些案例散落在理論教材極少部分的章節(jié)中。 中國廣告協(xié)會電視委員會秘書長金國強廣告相關(guān)專業(yè)的學生．絕大部分畢業(yè)后將進入廣告或傳媒業(yè)，服務于本土的企業(yè)或品牌。本書中鮮活實用的案例對于學生和廣告從業(yè)人員無疑是*具啟迪和借鑒價值的。 中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉這本教材可以幫助大學生及早了解行業(yè)發(fā)展、把握市場動態(tài)．*終成為其與市場應用溝通的橋梁，與廣告實戰(zhàn)接軌的渠道。因此．它的應用價值非常之大。 清華大學新聞與傳播學院教授博導崔保國
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