簡(jiǎn)介
本書在結(jié)合我國(guó)企業(yè)的價(jià)格決策環(huán)境和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，以企業(yè)作為價(jià)格決策的主體，較為系統(tǒng)地論述了企業(yè)價(jià)格決策的影響因素、企業(yè)價(jià)格決策的過程以及企業(yè)價(jià)格決策與營(yíng)銷決策系統(tǒng)之間的關(guān)系，分析了企業(yè)在不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)選擇下相應(yīng)的價(jià)格決策方式和方法，提出了與營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)匹配的價(jià)格決策方式和方法，并給出了不同的價(jià)格決策方式、方法的適用環(huán)境。同時(shí)，本書在結(jié)合營(yíng)銷戰(zhàn)略決策實(shí)現(xiàn)中的不同階段，對(duì)需要借助的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)手段的策略性技巧也有涉及。本書中有些定量研究的方法，是借鑒了國(guó)外較為成熟的決策模型，可供有關(guān)企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格決策的過程中作為參考。
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