移動互聯(lián)網(wǎng)不僅使企業(yè)可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進行了精準的細分。對企業(yè)來說，進行品牌營銷重要的并非做大做全，而是盡可能地垂直細分化，將品牌廣告精準投放到潛在的目標用戶面前。
例如，豌豆莢可以根據(jù)用戶的APP使用喜好，向用戶推薦相關(guān)信息；科大訊飛可以根據(jù)語音技術(shù)的研究，進行情景化營銷；有道詞典在翻譯功能的基礎(chǔ)，可以擴展在線教育服務(wù)；等等。
如何進行精準的影響，提升移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的價值，是廣告主和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺都不得不思考的問題。企業(yè)可以利用移動社交平臺進行廣告，可以進行多屏互動的廣告營銷，可以嘗試播放與購物結(jié)合的場景營銷模式，可以通過程序化購買進行精準投放，等等。
本書提供以下閱讀幫助：
幫你了解廣告精準投放的方向：原生廣告，跨屏廣告，程序化廣告，社交廣告，APP廣告，微電影廣告。
幫你掌握廣告精準投放的流程、策略和新玩法。
幫你借鑒新廣告投放案例：奧迪A5、汰漬、O.P.I、谷歌、宜家家居、星巴克、紅牛、百度、鳳凰網(wǎng)、微博、微信、有道詞典、榮威汽車、可口可樂、伊利、小米、耐克、一汽紅旗、多樂士、Facebook、多芬、百事可樂、餓了么、渣打銀行、大眾點評、《一觸即發(fā)》、《為愛沖動》、《66號公路》、《語路計劃》、《看球記》等。
|
