《敞開的品牌：央企品牌傳播8講》探討中國企業(yè)尤其是央企的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略傳播。本書由已有的8個報告集納而成，是公共傳播領(lǐng)域?qū)W者與企業(yè)界專業(yè)人士合作的成果，有案例分析，有理論闡釋，有多個高度濃縮實踐經(jīng)驗、可直接參照的工作路線圖。本書主要內(nèi)容包括：品牌合法性與央企品牌傳播戰(zhàn)略，新媒體與品牌故事，危機傳播管理的對話范式——基于“事實—價值”模型，新媒體時代的品牌定位，央企“走出去”及品牌傳播，機構(gòu)身份的自我再現(xiàn)——“世界500強”企業(yè)宣傳片研究，央企新聞報道創(chuàng)新研究，中國企業(yè)社會責任發(fā)展——政策機遇、實踐困局和方向共識。
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