移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去中心化的眾媒體時(shí)代，品牌所代表的心智資源已然由人物ip逐步接管占據(jù)。本書先是解讀了泛ip的發(fā)展，分析泛ip時(shí)代人物ip化的必要性，闡述了人物ip化營銷的好處、人物在ip化過程中的重要地位以及個(gè)人品牌如何通過魅力營銷占領(lǐng)心智；然后展示了人物ip化方法論的四部曲：定位、塑造、發(fā)布、傳播。并從內(nèi)容生態(tài)、人格化營銷、ip預(yù)熱和引爆、ip內(nèi)外兼修的沉淀及用戶轉(zhuǎn)化等方面展開論述，進(jìn)一步的梳理了人物ip化操作的具體步驟，和關(guān)于ip化內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、科技創(chuàng)業(yè)和教育創(chuàng)業(yè)的路徑解析。*后通過典型案例剖析了人物ip化的不同呈現(xiàn)。
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