本書把社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入由既存的狀態(tài)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)營銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略行動(dòng)，揭示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)企業(yè)在后現(xiàn)代條件下搞好內(nèi)外部營銷的辯證機(jī)理。研究視角和理論基礎(chǔ)包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入和后現(xiàn)代營銷，研究方法是把質(zhì)化方法和量化方法結(jié)合起來并分階段運(yùn)用，研究范圍涵蓋企業(yè)內(nèi)部營銷和外部營銷，實(shí)證案例涉及農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)制成品和商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域，營銷對(duì)策既有經(jīng)濟(jì)性的又有社會(huì)性的非經(jīng)濟(jì)對(duì)策。本書所提出的一些觀點(diǎn)、思路、方法和戰(zhàn)略，具有不同程度的新意和獨(dú)創(chuàng)性，這將有利于企業(yè)突破傳統(tǒng)現(xiàn)代營銷的局限，促進(jìn)市場(chǎng)營銷的社會(huì)過程和管理過程的統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的互相轉(zhuǎn)化，以及企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)和社會(huì)責(zé)任目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，本書可以作為企業(yè)及其他組織開展創(chuàng)新性市場(chǎng)營銷和拓展生存發(fā)展空間的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，也可供高校和研究機(jī)構(gòu)的教學(xué)科研人員和碩士、博士研究生使用，還可作為廣大企事業(yè)單位高管人員提高理論素養(yǎng)和開展前瞻性管理實(shí)踐的參考書。
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