本書(shū)聚焦中國(guó)廣告三十余年的發(fā)展史，回顧和梳理了中國(guó)4a的成立和發(fā)展的十年歷程，對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的關(guān)鍵性基本問(wèn)題進(jìn)行了探討。包括：什么是廣告？不同社會(huì)階段中，廣告的功能和價(jià)值如何定義？什么是真正的廣告人？如何認(rèn)識(shí)廣告人的專業(yè)、情懷和定位？什么是專業(yè)的廣告公司？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，廣告公司的專業(yè)能力、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)模式未來(lái)將如何變遷和升級(jí)？對(duì)于目前這個(gè)急速變化的世界來(lái)說(shuō)，中國(guó)4a走過(guò)的這十年已經(jīng)累積了太多的問(wèn)題和變化，十年已經(jīng)改變了這個(gè)行業(yè)的舊日模樣，4a所堅(jiān)持的專業(yè)理想和商業(yè)模式正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。本書(shū)的寫作在回顧過(guò)去、梳理當(dāng)下的同時(shí)，意在讓4a未來(lái)發(fā)展所面對(duì)的問(wèn)題更加明確，通過(guò)一些觀點(diǎn)推動(dòng)大家思考和理清思路，形成一些假設(shè)作為前進(jìn)路徑的參考和地標(biāo)。中國(guó)4a必須正視這場(chǎng)變革，努力向前，面對(duì)未來(lái)引領(lǐng)廣告行業(yè)專業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，延續(xù)歷史的榮光，創(chuàng)造新的輝煌。
與傳統(tǒng)媒體一樣，當(dāng)下的廣告行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，許多廣告人陷入焦慮之中。《廣告的超越——中國(guó)4a十年藍(lán)皮書(shū)》就是在這樣的背景下產(chǎn)生。本書(shū)由中國(guó)4a協(xié)會(huì)牽頭，遍訪行業(yè)重要廣告機(jī)構(gòu)與領(lǐng)袖人員，由行業(yè)**學(xué)者丁俊杰與陳剛執(zhí)筆，是重壓之下，一次集行業(yè)之力的應(yīng)對(duì)之舉。《廣告的超越——中國(guó)4a十年藍(lán)皮書(shū)》一書(shū)真實(shí)地記錄了十年乃至三十年來(lái)的中國(guó)廣告發(fā)展與生態(tài)，業(yè)界與學(xué)界傾全力的調(diào)研與寫作，也旨在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)�；仡欉^(guò)去，面對(duì)當(dāng)下，尋找通往未來(lái)之路，學(xué)界和業(yè)界扛鼎人物首次聯(lián)手創(chuàng)制，本書(shū)堪稱廣告行業(yè)必讀書(shū)。
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