本書站在一個(gè)不同于以往傳統(tǒng)運(yùn)作管理研究的新視角，從行為角度研究了供應(yīng)鏈管理問(wèn)題，構(gòu)建了含損失規(guī)避與公平關(guān)切行為的供應(yīng)鏈契約模型，研究了包含信任行為和過(guò)度自信的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制，考察了雙渠道供應(yīng)鏈中成員利他偏好對(duì)于價(jià)格決策和質(zhì)量投資決策的影響。本書的研究對(duì)象既包括單一供應(yīng)鏈，也包括雙渠道供應(yīng)鏈，通過(guò)系統(tǒng)考察供應(yīng)鏈中的損失規(guī)避、公平關(guān)切、信任行為、過(guò)度自信、利他和互惠等行為，不僅分析了供應(yīng)鏈成員雙方同時(shí)具有非理性行為的情形，而且探討了成員具有不同類型的行為特征，對(duì)于同一類行為的研究也充分考慮了多個(gè)要素，力圖較為完整地展現(xiàn)供應(yīng)鏈成員行為的多樣性和復(fù)雜性。本書在一定程度上揭示了供應(yīng)鏈成員關(guān)系的行為互動(dòng)過(guò)程和內(nèi)在機(jī)理，為不同供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的企業(yè)決策提供了有價(jià)值的理論參考，并豐富了行為運(yùn)作管理研究。
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