在不斷變化的多元化、全球性環(huán)境下，究竟應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)奢侈品企業(yè)？奢侈品是傾向于銷售給精英還是各種人以拓寬其客戶群？鑒于這些變化，奢侈品品牌有必要重新全面審視其所采取的各項(xiàng)策略，并依賴現(xiàn)代營(yíng)銷與管理工具滿足顧客不斷變化的預(yù)期、愿望和夢(mèng)想。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式早已沒有立足之地！《奢侈品到底應(yīng)該怎樣做》中介紹了國(guó)際奢侈品專家組就如今什么是奢侈品管理，這種管理方式是如何發(fā)展的，以及這期間有必要控制哪些基本因素提出了多種有益觀點(diǎn)。旨在從多元化的整體角度培養(yǎng)應(yīng)對(duì)奢侈品行業(yè)的現(xiàn)有規(guī)則挑戰(zhàn)者。本書的作者都是國(guó)際聯(lián)盟商科學(xué)院奢侈品與時(shí)尚管理理學(xué)碩士方面的教授，他們從不同視角提供了可靠建議，告訴讀者該如何在不遠(yuǎn)的將來(lái)管理奢侈品品牌，以及實(shí)際操作中 可采取的奢侈品戰(zhàn)略。
《奢侈品到底應(yīng)該怎樣做》講述了一個(gè)關(guān)于地位、品味和夢(mèng)想的大生意。當(dāng)今世界，純碎的奢侈品是不存在的，定義在不斷變化，它在不停地預(yù)測(cè)或緊跟消費(fèi)者的夢(mèng)想、需求以及期望。但無(wú)論怎樣，始終如一、優(yōu)越、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)質(zhì)量和服務(wù)都是它的主題。雖然奢侈品的含義以及購(gòu)買奢侈品的顧客種類一直都在不斷發(fā)生變化，但過去的20年間，這種變化尤為巨大。隨著潛在客戶越來(lái)越多，如今奢侈品行業(yè)的發(fā)展也要比以往更加穩(wěn)健。奢侈品企業(yè)很有必要重新審視它們所采取的策略，并依賴現(xiàn)代營(yíng)銷與管理工具滿足顧客不斷變化的預(yù)期、愿望及夢(mèng)想�！渡莩奁返降讘�(yīng)該怎樣做》是一本涉及奢侈品行業(yè)演變、行業(yè)復(fù)雜性、奢侈品行業(yè)創(chuàng)新，以及線上線下奢侈品零售業(yè)設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和奢侈品行業(yè)品牌化應(yīng)對(duì)方式、品牌延伸性和可持續(xù)性發(fā)展的實(shí)用指南。書中闡述了國(guó)際專家組對(duì)當(dāng)今奢侈品管理的看法，這種管理方式是如何發(fā)展的，以及這期間有必要控制哪些基本因素等。本書還從戰(zhàn)略性角度提出了有關(guān)奢侈品管理的一些見解，分析了該行業(yè)的*新發(fā)展趨勢(shì)，比如在線社交網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的影響以及新興市場(chǎng)所起的作用，從而從多元化的整體角度對(duì)奢侈品行業(yè)的現(xiàn)有規(guī)則提出挑戰(zhàn)。
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