廣告媒體是一門研究廣告發(fā)布媒體的特點、廣告發(fā)布的媒介策略、媒介計劃制定的一門應(yīng)用性學(xué)科，它是廣告專業(yè)本科教學(xué)的專業(yè)必修課程。夏瓊編著的《廣告媒體(第2版)》共十章，主要內(nèi)容包括廣告媒體及相關(guān)概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評價指標(biāo)、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計劃、媒體購買及其廣告效果評估等。全書具有較強的實踐性、應(yīng)用性、操作性，同時又具備一定的理論性，并注重研究我國有關(guān)廣告媒體發(fā)展過程中的現(xiàn)實問題，理論聯(lián)系實際，結(jié)合一些案例編撰，以期培養(yǎng)讀者對不同媒體的特征、媒體價值分析，以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應(yīng)用操作能力，是一本較好的廣告專業(yè)教材。
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