本書結(jié)合世界著名品牌的成功經(jīng)驗，分析了設(shè)計在品牌命名、品牌標(biāo)志、品牌形象、產(chǎn)品、品牌文化、品牌個性、品牌傳播(包裝、廣告、展示、門店、網(wǎng)站)、服務(wù)和體驗等多個方面對品牌建設(shè)、發(fā)展和創(chuàng)新所發(fā)揮的獨特作用，并介紹了設(shè)計思維和設(shè)計創(chuàng)新的方法。本書寫作的目的之一在于向我國廣大企業(yè)界、商業(yè)界朋友介紹如何用設(shè)計思維進行創(chuàng)新性思考，促進產(chǎn)業(yè)升級，提升中國企業(yè)家對設(shè)計的認(rèn)識，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)力：另一個目的是幫助設(shè)計界的朋友加深對設(shè)計商業(yè)屬性的認(rèn)識，進一步培養(yǎng)商業(yè)思維，更好地為我國產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)。
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