綠色營銷是21世紀(jì)企業(yè)營銷模式發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展對(duì)企業(yè)營銷行為提出的一種客觀要求。本書在借鑒已有研究成果的基礎(chǔ)上對(duì)綠色營銷模式的基本類型和演進(jìn)特征進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并對(duì)綠色營銷模式演進(jìn)中的動(dòng)力系統(tǒng)進(jìn)行了研究，揭示了像貴州這樣經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)綠色營銷模式演進(jìn)的特點(diǎn)及其規(guī)律性。本書堅(jiān)持了定性分析與定量分析相結(jié)合、規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合的原則。綠色營銷動(dòng)力系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、內(nèi)在聯(lián)系和功能分析以及綠色營銷模式的比較研究側(cè)重定性分析；消費(fèi)者綠色需求的特點(diǎn)、行業(yè)和地區(qū)綠色營銷模式的差異則以實(shí)行定量分析為主。綠色營銷模式的特征、流程、動(dòng)力系統(tǒng)及其工作原理以規(guī)范分析為主；貴州市場(chǎng)綠色營銷主體的特點(diǎn)、綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等問題則以實(shí)證研究為主。本書對(duì)大中型企業(yè)營銷人員、政府經(jīng)濟(jì)管理部門人員及高等學(xué)校從事市場(chǎng)營銷理論研究和教學(xué)的師生都具有一定的參考價(jià)值。
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