本書收入的品牌建設(shè)案例已經(jīng)超越了局部傳播行動(dòng)的構(gòu)思與實(shí)施，而開始了真正的系統(tǒng)的品牌表達(dá)的思考。這些案例，往往經(jīng)過數(shù)年的規(guī)劃和耐心的不折不撓的實(shí)施，在一個(gè)非常優(yōu)秀的品牌基因基礎(chǔ)上，達(dá)成了一系列傳播活動(dòng)的協(xié)同一致。這是所有偉大品牌的必經(jīng)之路，也是塑造偉大品牌的有效捷徑。
——中國品牌價(jià)值管理論壇組委會(huì)聯(lián)席主席、interbrand 中國區(qū)首席執(zhí)行官 陳富國
品牌必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，但是，在新興市場(chǎng)，產(chǎn)品力在品牌中的作用可能更大。因?yàn)樾屡d市場(chǎng)經(jīng)常還是有潛在市場(chǎng)的，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新開拓市場(chǎng)，讓更多的目標(biāo)對(duì)象知道產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，其中所做的，就是品牌建設(shè)。
——北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授、博導(dǎo) 陳剛
在這些品牌建設(shè)案例中，我們可以看到中國企業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型是可以通過體驗(yàn)營銷、事件營銷等一系列營銷措施來實(shí)現(xiàn)的，關(guān)鍵在于品牌的決策層對(duì)自身品牌有清醒的認(rèn)識(shí)，明確自身品牌的定位和發(fā)展路徑。
——南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長，商學(xué)院教授、博導(dǎo) 白長虹
中國品牌國際化、全球品牌本土化的*好時(shí)機(jī)已經(jīng)到來，愿看到更多出色的品牌建設(shè)案例！
——復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系系主任、教授、博導(dǎo) 蔣青云
本書收錄了2008—2009年度中國市場(chǎng)表現(xiàn)*佳的13個(gè)品牌建設(shè)案例，這些品牌企業(yè)在金融危機(jī)的大背景下認(rèn)真尋求新的能夠觸動(dòng)消費(fèi)者利益認(rèn)知的關(guān)鍵敏感點(diǎn)來塑造自己的品牌。它們敏于挖掘消費(fèi)者的精微需要，善于迅速調(diào)整自己對(duì)于消費(fèi)者的產(chǎn)品或者服務(wù)供給。本書深入探討這些企業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新精神和指導(dǎo)價(jià)值，希望幫助更多的企業(yè)找到一條塑造偉大品牌的有效捷徑。
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