目前，我國正處于工業(yè)化加速發(fā)展的新時期，現代物流產業(yè)已成為我國國民經濟新的重要產業(yè)和新的經濟增長點。隨著前不久物流產業(yè)振興規(guī)劃的出臺，我國物流業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展，并進入全面、快速發(fā)展的新階段。
正是看到我國物流業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑖H物流巨頭紛紛搶灘中國市場，占據了中國物流市場大半江山。反觀國內物流企業(yè)，從整體上看，基本還停留在舊有的運輸企業(yè)或貨代企業(yè)的層面上，綜合競爭力與國際相比還存在相當大的差距，一個很重要的原因就是物流市場營銷沒
有引起國內物流企業(yè)的足夠重視。在一個競爭激烈的買方市場，企業(yè)如果不主動出擊進行市場營銷，那么必將在競爭中處于劣勢。物流市場營銷是物流企業(yè)爭取客戶、占領市場的重要手段，物流市場營銷的成功與否直接決定了企業(yè)能否生存與發(fā)展。當前，我國物流市場營銷研究方興未艾，學術界已經充分論證了開展物流市場營銷的必要性和可行性，初步確立了物流市場營銷的理論體系及邏輯框架，并且與實踐相結合，指導相關領域運作。但總體上看，物流市場營銷的研究和學科體系的建設尚處于起步和探索階段，許多問題有待解決。物流企業(yè)開展市場營銷需要理論和方法指引。本書正是基于此認識而編寫的。
本書共分為12章，全面系統(tǒng)地介紹了現代物流市場營銷學的內容、原理和方法，主要內容包括：物流市場營銷的基本概念，物流市場分析，物流市場調研與需求預測，物流市場細分與目標市場選擇，物流服務產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略，物流企業(yè)品牌運營戰(zhàn)略與策略，物流服務質量與客戶關系管理，物流市場營銷信息管理，物流企業(yè)營銷的策劃、評價與組織。
本書在編寫過程中著重突出實用性和可操作性，在闡述理論的同時，結合物流企業(yè)經營活動，以大量真實生動的案例闡述了物流企業(yè)如何運用市場營銷理論認識市場、開拓市場、維護市場，以便更有效地實現企業(yè)營銷目標。本書各章節(jié)都配備了重點、難點和**技能，并附有復習思考題，便于讀者復習以提高學習的主動性和積極性。
|
