本書關(guān)注市場(chǎng)中日益多樣化的消費(fèi)者行為對(duì)供應(yīng)鏈渠道管理策略的影響。首先，通過(guò)市場(chǎng)不確定性，從外部整體地刻畫出整個(gè)市場(chǎng)中所有消費(fèi)者的多樣化行為對(duì)需求的影響；然后，分別從時(shí)間維度和空間維度研究消費(fèi)者的延遲購(gòu)買行為與跨渠道行為。同時(shí)，分別從橫向和縱向的角度關(guān)注供應(yīng)鏈渠道管理，揭示渠道結(jié)構(gòu)縱向分散化規(guī)律，探究企業(yè)雙渠道策略動(dòng)機(jī)以及雙渠道產(chǎn)品差異化規(guī)律。本書從消費(fèi)者行為出發(fā)，將市場(chǎng)營(yíng)銷理論和企業(yè)的運(yùn)作管理結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用博弈論和基于多代理思想的計(jì)算實(shí)驗(yàn)仿真建模技術(shù)，研究多個(gè)供應(yīng)鏈成員在多周期博弈中學(xué)習(xí)和很優(yōu)化決策的過(guò)程，通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果得到有意義的管理啟示。
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