大數(shù)據(jù)已為科學(xué)的管理提供了可靠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”代替“業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”的決策管理理念漸漸建立。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的品牌管理已成為品牌管理的新思維與新模式，也給品牌管理帶來了巨大歷史機(jī)遇。本書深入討論了大數(shù)據(jù)之于品牌管理的作用與作用機(jī)理，系統(tǒng)闡釋了大數(shù)據(jù)背景下品牌管理的新變革與新內(nèi)涵，提出了基于大數(shù)據(jù)運(yùn)用的品牌管理技術(shù)解決方案，探討了基于大數(shù)據(jù)運(yùn)用的品牌管理具體操作方式，層層透進(jìn)，探尋其要。此外，書中還提出了大數(shù)據(jù)背景下的品牌傳播管理改進(jìn)對策，如樹立大數(shù)據(jù)品牌管理觀念、實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)部數(shù)據(jù)共享、建立大數(shù)據(jù)品牌管理人才持續(xù)培養(yǎng)機(jī)制、做好品牌數(shù)據(jù)庫建設(shè)與品牌輿情監(jiān)測工作、重視大數(shù)據(jù)倫理等。
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