2010年后以“云大智物移”為代表的數(shù)字技術逐漸成熟，并在應用領域內(nèi)迅速普及，將人類社會帶入信息化的不錯階段——數(shù)字時代。新技術與新的社會發(fā)展階段，帶來了全新的價值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學界的共同課題。本書從“價值創(chuàng)造”的視角，著眼于“廣告公司如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新應對數(shù)字時代環(huán)境變革”這一現(xiàn)實問題，并將這一復雜問題分解為四個子問題：，數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式的基本范式；第二，對比傳統(tǒng)廣告公司商業(yè)模式的基本范式，數(shù)字時代廣告公司商業(yè)模式出現(xiàn)了哪些創(chuàng)新？第三，廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的推動性因素是什么；第四，從傳統(tǒng)到數(shù)字時代，廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性路徑。圍繞這四個問題，本書采用了理論演繹與經(jīng)驗研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業(yè)模式創(chuàng)新這一具體問題置于社會價值系統(tǒng)的范疇內(nèi)進行分析和研究。另一方面，從現(xiàn)實材料中，以定性分析為主，結合定量研究，綜合采用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數(shù)據(jù)儲存、分析工具，通過兩個相互聯(lián)系的子研究，去總結業(yè)界在實踐中給出的解決方案。
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