作品介紹

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究

作者：楊雪整理日期：2021-08-22 11:19:05

本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架，透視中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。首先，文章提出了如今中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)重大背景——國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營(yíng)銷傳播。其次，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略背景之下，找出適合中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展路徑。再次，剖析數(shù)字傳播和整合營(yíng)銷傳播這兩大背景對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的影響，設(shè)定未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)。很后，本文對(duì)廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做了深入分析。

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