為進(jìn)一步鞏固現(xiàn)代營銷理論成果、更好地反映市場現(xiàn)狀，作者歸納、整理了近年特色營銷案例，并編寫了本書。全書按網(wǎng)絡(luò)營銷、商品管理、電子商務(wù)理論及其運(yùn)作管理、溝通與傳播、廣告學(xué)、客戶關(guān)系關(guān)系、品牌管理、市場營銷、消費(fèi)者行為等，對近幾年特色營銷事件進(jìn)行整理，在詳細(xì)介紹案例的基礎(chǔ)上，以“思考題”的方式引發(fā)讀者對有關(guān)問題的分析與思考，更好地與市場接軌，具有現(xiàn)實意義和市場價值。
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