本書基于原產(chǎn)國、品牌等理論解釋了區(qū)域品牌印象作為影響消費者產(chǎn)品評價及購買意愿的外部因素的作用機(jī)理，研究主題具有前沿性和現(xiàn)實意義。本書遵循量表開發(fā)程序，經(jīng)預(yù)調(diào)研開發(fā)了區(qū)域品牌印象量表、修訂了消費者地區(qū)涉入度量表；通過數(shù)據(jù)分析得出研究結(jié)論；全面系統(tǒng)地識別了區(qū)域品牌印象的五維度構(gòu)成，使其概念界定及測量得以明確。構(gòu)建理論模型，使區(qū)域品牌印象與消費者產(chǎn)品評價及購買意愿之間的關(guān)系得以驗證。同時將消費者產(chǎn)品評價劃分為象征性與功能性的劃分方法引入模型，驗證其中介作用，使得區(qū)域品牌產(chǎn)品的評價方法得以確定。
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