本書是廣告學專業(yè)教學叢書之一。本書共分12章，分別介紹了以下內(nèi)容：從管理視角闡述了企業(yè)形象的價值與功能以及CI策劃的內(nèi)涵、特性與原則；從實務(wù)的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構(gòu)設(shè)置、CI策劃基本程序、CI企劃案制作、CI策劃的內(nèi)外發(fā)布以及CI的導入程序；分析了中國CI的運行環(huán)境，作者結(jié)合多年的CI策劃實踐提出了CI策劃體系的“五要素說”，并依次對理念識別、戰(zhàn)略識別、行為識別、品牌識別和視覺識別展開系統(tǒng)論述；從企業(yè)管理的視角闡述企業(yè)形象管理的涵義、內(nèi)容和流程，CI與企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)系，并提出“形象管理三部曲”理論，分析了企業(yè)形象管理的發(fā)展趨勢。全書在闡述理論的同時，剖析了大量經(jīng)典的中外CI策劃案例。
本書可作為高校廣告學專業(yè)教材、行業(yè)不錯培訓教材及廣告人員繼續(xù)教育教材，亦可供廣大從業(yè)人員、美術(shù)及商業(yè)工作者學習、參考。
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