中國(guó)中小制造企業(yè)自主品牌建設(shè)的認(rèn)知度，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化變得尤其重要。中小制造企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)誠(chéng)信及文化內(nèi)涵對(duì)企業(yè)品牌又起到重要性作用。優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌是基于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌信譽(yù)（客戶忠誠(chéng)度）上，同時(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任又是保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。品牌與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，兩者互相依存，互相制約，缺一不可。品牌的好壞直接影響著企業(yè)的發(fā)展，好品牌具有市場(chǎng)地位，企業(yè)要發(fā)展，離不開企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌推動(dòng)著企業(yè)發(fā)展。通過扎根理論(groundedtheory)方式，本研究是屬于解釋性案例研究(explanatorycasestudy)，研究目的是通過中國(guó)中小制造企業(yè)的實(shí)際案例來解釋品牌和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系。本研究可以幫助政府、企業(yè)家及學(xué)者更好地理解品牌和企業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系，從而提高中國(guó)中小制造企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)和價(jià)值觀的重視度，理性投入品牌創(chuàng)建的條件和成本，合理規(guī)劃及管理品牌價(jià)值在企業(yè)發(fā)展各階段的投入、評(píng)價(jià)、分類、選擇、取向、創(chuàng)造、演進(jìn)及管理等一系列重要決策。
|
