劉德軍著的《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)影響因素及其作用機(jī)制研究》從消費(fèi)者視角入手，通過大量相關(guān)文獻(xiàn)研究、深入訪談和調(diào)查實(shí)證分析，探討農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)的影響因素及其作用機(jī)制，得到如下研究結(jié)論：（1）農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)由品牌認(rèn)知、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)四個(gè)維度構(gòu)成。其中，品牌認(rèn)知對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量感知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)具有顯著正向影響；感知質(zhì)量對(duì)品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)具有顯著正向影響；品牌聯(lián)想對(duì)品牌忠誠(chéng)具有顯著正向影響。其中，感知質(zhì)量對(duì)于品牌忠誠(chéng)的影響關(guān)系不錯(cuò)。（2）地理環(huán)境因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響。（3）文化因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響。（4）管理制度對(duì)品牌認(rèn)知影響不顯著，而對(duì)感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)卻具有顯著正向影響。組織協(xié)調(diào)對(duì)品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響。監(jiān)督執(zhí)行對(duì)感知質(zhì)量稍微具有正向影響，而對(duì)品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)卻影響不顯著。（5）技術(shù)創(chuàng)新能力對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響。技術(shù)創(chuàng)新支持對(duì)品牌聯(lián)想具有顯著正向影響，而對(duì)品牌認(rèn)知、感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)影響卻不顯著。（6）營(yíng)銷策略方面，價(jià)格對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌認(rèn)知、感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng)影響不顯著，而對(duì)于品牌聯(lián)想則具有顯著正向影響。廣告支出對(duì)品牌資產(chǎn)具有顯著正向影響。價(jià)格促銷則對(duì)品牌資產(chǎn)具有負(fù)向影響。
本書的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：（1）將農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志研究引入品牌資產(chǎn)研究領(lǐng)域。筆者廣泛地查閱了國(guó)內(nèi)外資料，目前尚未發(fā)現(xiàn)有學(xué)者對(duì)地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)進(jìn)行研究。（2）探明了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的結(jié)構(gòu)維度及主要影響因素，并開發(fā)了測(cè)量量表。本研究在深度訪談、查閱大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過主成分因子分析法，提煉出農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)的構(gòu)成維度，即感知質(zhì)量、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)等四個(gè)維度。同時(shí)也明確了主要影響因素：地理環(huán)境因素、文化因素、組織管理因素、技術(shù)創(chuàng)新因素、營(yíng)銷策略因素，為今后地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)研究提供了理論依據(jù)。（3）本書通過理論分析構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)影響因素作用機(jī)制模型，通過問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型分析，弄清楚了各個(gè)影響因素對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制，得到了六大方面具有價(jià)值的研究結(jié)論。同時(shí)，也彌補(bǔ)了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌實(shí)證研究的不足。
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