本書的重點(diǎn)在于營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃，全書介紹了營(yíng)銷管理的重要概念，并幫助學(xué)生從營(yíng)銷經(jīng)理的角度看待營(yíng)銷。章節(jié)的組織結(jié)構(gòu)和討論話題都經(jīng)過精心安排。我們苦心編寫以便于可以按照不同順序安排和使用這些章節(jié)，以滿足不同需要，所有的話題和章節(jié)可以分為兩大部分。前七章為前半部分，介紹營(yíng)銷并提出營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃進(jìn)程較寬泛的觀點(diǎn)，覆蓋的內(nèi)容包括市場(chǎng)細(xì)分、營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為及營(yíng)銷信息系統(tǒng)和調(diào)研如何提供信息以協(xié)助優(yōu)化營(yíng)銷決策。本書后半部分詳細(xì)論述了如何計(jì)劃AP，同時(shí)注重每一領(lǐng)域的關(guān)鍵策略決策，然后，我們?cè)诰C合評(píng)論和對(duì)營(yíng)銷機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的評(píng)估上作出結(jié)論。
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