◆“一個(gè)商業(yè)戰(zhàn)略就是一個(gè)等待發(fā)生的故事�！�
◆當(dāng)好萊塢的故事藝術(shù)闖入商業(yè)領(lǐng)域，一場(chǎng)營銷革命即將在全球引爆。
◆故事經(jīng)濟(jì)學(xué)，微軟、IBM、NIKE、西門子、奔馳等品牌所追逐的新名詞，將由當(dāng)代頗有影響力的講故事理論家羅伯特·麥基和內(nèi)容營銷專家湯姆·杰雷斯為你講述：
◆“如何了解消費(fèi)者，講一個(gè)打動(dòng)人心的品牌故事；
◆如何領(lǐng)導(dǎo)你的員工，講一個(gè)鼓舞士氣的激勵(lì)故事；
◆如何打動(dòng)你的投資人，講一個(gè)讓數(shù)據(jù)變得有意義、可以被銘記的故事�！�
◆“市場(chǎng)營銷人員經(jīng)常以為他們?cè)谥v故事，但實(shí)際并非如此。他們講的往往只是促銷的陳詞濫調(diào)，充滿軟弱無力的吹噓和許諾，缺乏懸念、驚喜和說服力�！�
◆“你講的企業(yè)故事應(yīng)該匹配你所賣的產(chǎn)品和服務(wù)才有可能去提高營銷的投資回報(bào)率、企業(yè)凈利潤(rùn)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額�！�
◆“數(shù)據(jù)不一定能成就一家大公司，但好故事能�！�
◆“如果你不學(xué)會(huì)講故事，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就會(huì)把它學(xué)會(huì)�！�
以上這些你都將在《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》這一本書中詳細(xì)了解
“為什么iPhone的廣告好，而Uber的廣告失�。俊焙萌R塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時(shí)代開始的日子——富蘭克林時(shí)代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時(shí)代開始“為什么人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。后廣告時(shí)代的消費(fèi)者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費(fèi)者們對(duì)于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領(lǐng)讀者一起分析大受好評(píng)的通用電氣（GE）的“歐文怎么了”，蘋果公司（Apple）的“誤會(huì)”，及奧多比公司的“點(diǎn)一下，寶貝，點(diǎn)一下！”等知名廣告活動(dòng)，為廣告營銷的困局提出解決方案，構(gòu)建理想營銷故事。通過將可口可樂與紅牛、IBM、谷歌、蘋果等將故事方案轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的或成功或失敗的案例分析，使讀者了解如何正確將故事的拉動(dòng)力量融入市場(chǎng)營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業(yè)很前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。很終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種并收獲永恒的饋贈(zèng)。
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