本書全面解讀了在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，體感式營銷對品牌塑造的應(yīng)用。傳統(tǒng)品牌塑造以視覺和聽覺為主的2d模式，但由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場的活躍度不斷提高，品牌之間競爭加快，新環(huán)境迫使我們必須突破傳統(tǒng)。本書首先介紹了全感官時代，接著通過介紹觸覺、視覺、聽覺、味覺、嗅覺五種感官體驗如何讓消費者在消費時獲得參與感，對企業(yè)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認知，并激發(fā)消費者對品牌的認同感，從而達到提升品牌資產(chǎn)價值的目的，*后反思與展望未來的全感官品牌時代。書中結(jié)合詳實的案例和數(shù)據(jù)解讀，行文流暢且通俗易懂。
·以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新經(jīng)濟形態(tài)不斷發(fā)展，給品牌營銷帶來許多新的思考，品牌不再是公司的股份，它在消費者心中也有股份。企業(yè)想要抓住消費者，就必須重視人類的感官體驗，通過感官戰(zhàn)略創(chuàng)造出與眾不同的品牌，吸引消費者�！るS著互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)的發(fā)展，以視覺和聽覺為主的2d品牌營銷方式已經(jīng)不能滿足市場競爭需求，本書綜合闡述企業(yè)如何綜合利用視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺5d營銷法進行品牌營銷，全方位打通品牌-顧客關(guān)系�！け緯髡邉A教授是國內(nèi)*早一批以品牌為研究為核心的博士之一，主持和參加國家級、省部級課題10余項。在多年研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合當下“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮，在國內(nèi)首次綜合闡述利用人體五種感官進行品牌營銷，同顧客建立情感連接。
|
