移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了兩個(gè)歷史性變化：一是交易路徑的縮短，二是行為信息的數(shù)字化。這就越來(lái)越體現(xiàn)出品牌的重要性：對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，品牌意味著信息和信任，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著高效和價(jià)值。這個(gè)時(shí)代的成功品牌具有充盈的生命力，它們?cè)谥矣谄放艱NA的同時(shí)，能在不同的渠道和維度上針對(duì)消費(fèi)者多元化的需求用靈活且有創(chuàng)意的方式做出反饋。本書(shū)作者、知名品牌管理者四少經(jīng)過(guò)深度思考和大量實(shí)踐，在回顧經(jīng)典品牌理論和流派的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代之眼，從零售和流量變遷來(lái)看新商業(yè)想象力，思考流沙社會(huì)形態(tài)下的品牌價(jià)值和品牌進(jìn)化，除了經(jīng)典的品牌知識(shí)和案例分享，更多的是對(duì)當(dāng)下正在發(fā)生的品牌進(jìn)化及品牌價(jià)值的梳理和總結(jié)，兼具理論視野與實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了兩個(gè)歷史性變化：一是交易路徑的縮短，二是行為信息的數(shù)字化。這就越來(lái)越體現(xiàn)出品牌的重要性：對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，品牌意味著信息和信任，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著高效和價(jià)值。這個(gè)時(shí)代的成功品牌具有充盈的生命力，它們?cè)谥矣谄放艱NA的同時(shí)，能在不同的渠道和維度上針對(duì)消費(fèi)者多元化的需求用靈活且有創(chuàng)意的方式做出反饋。本書(shū)作者、知名品牌管理者四少經(jīng)過(guò)深度思考和大量實(shí)踐，在回顧經(jīng)典品牌理論和流派的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代之眼，從零售和流量變遷來(lái)看新商業(yè)想象力，思考流沙社會(huì)形態(tài)下的品牌價(jià)值和品牌進(jìn)化，除了經(jīng)典的品牌知識(shí)和案例分享，更多的是對(duì)當(dāng)下正在發(fā)生的品牌進(jìn)化及品牌價(jià)值的梳理和總結(jié)，兼具理論視野與實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。
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