1. 廣告學世界級權(quán)威威廉?阿倫斯經(jīng)典之作； 2. 全美廣告學排名**的佛羅里達大學等百所知名大學采用； 3.廣告學領(lǐng)域*暢銷的教科書，自1989年首版以來，十一次再版，暢銷全球，業(yè)已成為“界定廣告學教科書標準”的經(jīng)典著作《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）。《當代廣告學》是一部源于美國、暢銷全球、為廣告學教材的編寫“界定標準”的經(jīng)典教科書。4. 《廣告與營銷策劃》共分5章，講述了廣告學中有關(guān)廣告策劃這一重要部分。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。
《廣告與營銷策劃》改編自全球暢銷書《當代廣告學》（第11版）�！懂敶鷱V告學》先后被翻譯成多種文字出版發(fā)行，受到學界和商界兩方面的認可和贊譽，被公認為該領(lǐng)域的一本經(jīng)典教科書�！稄V告與營銷策劃》根據(jù)《當代廣告學》中“營銷策劃”部分相關(guān)內(nèi)容改編而成，共分5章。主要論述了營銷與消費者行為、市場細分與營銷組合、如何為廣告策劃收集信息、整合營銷傳播以及媒介戰(zhàn)略策劃等內(nèi)容。本書清晰揭示了廣告與營銷策劃的實際操作，篇幅適中，案例豐富，適合高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業(yè)的學生使用，同時，對廣告從業(yè)人員也是一本不可多得的參考書。
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