�。|東槍10數(shù)年一線營銷/廣告/創(chuàng)意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”，首度公開，一本書講透廣告創(chuàng)意/文案之道。
�。�！從概念原理到作業(yè)細(xì)節(jié)，從創(chuàng)意方法到評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，99篇隨筆小文，深入淺出條分縷析，“談話體”風(fēng)格，懇切真誠娓娓道來
��！重量級(jí)大咖背書推薦：奧美大中華區(qū)董事長宋秩銘（TB Song）、原北京奧美廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/首席撰文總監(jiān)林桂枝、遠(yuǎn)山文化傳播創(chuàng)意總監(jiān)邱欣宇、臺(tái)灣奧美集團(tuán)首席策略長葉明桂、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛聯(lián)袂誠摯推薦；原奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)鄧志祥（CC Tang）題寫書名。
這本書撰寫時(shí)預(yù)設(shè)的讀者是那些剛剛?cè)胄校驈氖挛陌�、�?chuàng)意工作時(shí)間不長，對(duì)于很多業(yè)務(wù)問題及相關(guān)名詞、知識(shí)還心存困惑的初級(jí)創(chuàng)意從業(yè)人員。書中所談的，是那些可能會(huì)構(gòu)成一個(gè)廣告創(chuàng)意人員基本修養(yǎng)的基本認(rèn)識(shí)。是“認(rèn)識(shí)”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“術(shù)”。有了這些基本的認(rèn)識(shí)，才有可能把事情做對(duì)，才知道什么是對(duì)，什么是錯(cuò)，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂“基本修養(yǎng)”了。修養(yǎng)是基礎(chǔ)，但并不只是基礎(chǔ)。有時(shí)候一件事做到不錯(cuò)，比的還是修養(yǎng)。面對(duì)同一個(gè)問題時(shí)，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準(zhǔn)確的分析和判斷，靠的可能就是這種“認(rèn)識(shí)”，這種“修養(yǎng)”。
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