1.從進(jìn)化心理學(xué)與腦神經(jīng)科學(xué)角度，深度分析和研究人類的成癮行為。
2.將理論知識與實驗、生活相結(jié)合，讓營銷者更好地理解和掌握營銷方法。
3.作者長期專注于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、進(jìn)化心理學(xué)與營銷、管理等知識的研究，見解獨(dú)到，觀點(diǎn)新穎。
世界正在變得越來越容易“成癮”。時代在變，但人性從來沒有變。如果把“成癮”視為人的一種行為模式，那么這種行為正在變得可以預(yù)測。
作者從消費(fèi)者行為學(xué)、神經(jīng)營銷學(xué)和神經(jīng)廣告學(xué)的角度，系統(tǒng)剖析了消費(fèi)者的成癮行為，揭示了“癮營銷”這種秘而不宣的商業(yè)競爭范式。本書以消費(fèi)者成癮行為為主線，結(jié)合行為營銷學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)理論，勾勒出虛實融合場景下的“用戶畫像”，幫助營銷者更好地理解用戶的動機(jī)、需求、預(yù)期和夢想，進(jìn)而為目標(biāo)用戶群提供更好的體驗。
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