《數(shù)字營銷效果測評》共分為七章。**章解析數(shù)字營銷概念，并對數(shù)字營銷效果測評模型進行了歷史梳理；第二章從語境理論深入場景理論，提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維，分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標。《數(shù)字營銷效果測評》結合國內外研究報告和營銷實例，全面介紹數(shù)字營銷效果測評的原理和方法，體現(xiàn)數(shù)字營銷效果測評的場景化趨勢。
本書共分為七章。**章解析數(shù)字營銷概念, 并對數(shù)字營銷效果測評模型進行了歷史梳理 ; 第二章從語境理論深入場景理論, 提出人、物、時、空、價值觀五個場景要素。第三章至第七章運用場景思維, 分別介紹了電子郵件、搜索廣告、網(wǎng)絡視頻廣告、在線展示廣告和社交媒體營銷的效果測評指標。
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