盡管改革開放30余年來，越來越多的中國(guó)企業(yè)活躍在國(guó)際舞臺(tái)上，但是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的總體上仍還處于初級(jí)階段。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的海外投資環(huán)境，開展公共外交是企業(yè)克服種種誤解、偏見和不信任的重要途徑。以企業(yè)為主體的公共外交不僅可以為自身帶來經(jīng)濟(jì)效益，塑造良好形象，還可以向國(guó)際公眾講述富有魅力的“中國(guó)故事”。本書為著名公共外交的倡導(dǎo)者國(guó)務(wù)院新聞辦公室前主任、人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正先生和弟子梁婷婷博士專門為“走出去”的企業(yè)量身打造的一本開展公共外交的實(shí)戰(zhàn)課程。書中深入淺出的理論表述和鮮活生動(dòng)的案例，將為企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)提供具有操作性的指導(dǎo)。
公共外交倡導(dǎo)者 著名對(duì)外傳播專家 趙啟正與分享30年公共外交經(jīng)驗(yàn)為“走出去”企業(yè)量身打造13個(gè)“走出去”中國(guó)企業(yè)的成功奧秘30余個(gè)中外名企跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功案例對(duì)于企業(yè)而言，公共外交的智慧發(fā)揮于跨國(guó)投資經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)家會(huì)由中國(guó)文化底蘊(yùn)而有思想，由經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而生策略，由利益底線而定平衡，*終將使企業(yè)在談判過程及經(jīng)營(yíng)合作中獲得成功�！w啟正企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)要獲得成功，它的公共外交的能力是**的素養(yǎng)�！白叱鋈ァ钡闹袊�(guó)企業(yè)，如何能與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)開展有效的全面溝通，從而贏得公信力，已成為眾多企業(yè)迫切需要破解的難題。分析“走出去”先行者的公共外交案例，是事半功倍的捷徑。中國(guó)公共外交領(lǐng)軍人物趙啟正的這本書，是我國(guó)首部從理論和實(shí)踐上闡述企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)開展公共外交之路徑的大作，是中國(guó)企業(yè)“走出去”獲得成功必讀的入門和培訓(xùn)教材�！航▏�(guó)（博士后導(dǎo)師，商務(wù)部原副部長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)）中國(guó)企業(yè)到海外投資已經(jīng)成為歷史的必然趨勢(shì)。主動(dòng)開展公共外交是跨國(guó)企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要標(biāo)志。中國(guó)企業(yè)家必將成為*勇敢的走向世界的人群，他們也*有資格，*有條件，*有動(dòng)力從事公共外交活動(dòng)。凡是對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)感興趣的企業(yè)界人士都會(huì)從這本書中獲益�！ S友義�。ㄖ袊�(guó)翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)）所有中國(guó)企業(yè)家都應(yīng)將本書作為經(jīng)典必讀參考書目。本書集中體現(xiàn)了趙啟正先生在公共外交方面的智慧。趙啟正先生曾預(yù)見浦東在推動(dòng)上海發(fā)展方面的潛力，在領(lǐng)導(dǎo)浦東發(fā)展的過程中，他與全球眾多商界領(lǐng)袖和政府領(lǐng)導(dǎo)人成為朋友。在此過程中，他認(rèn)識(shí)到中國(guó)被全世界更好地了解的至關(guān)重要性�！渾玻╝listair m michie，英國(guó)48家集團(tuán)副主席，新洲國(guó)際集團(tuán)nicg政府與商業(yè)顧問，2013年度中國(guó)政府“友誼獎(jiǎng)”獲得者趙啟正先生對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的真知灼見，源于他在中國(guó)政治、外交領(lǐng)域*高決策層數(shù)十年的寶貴經(jīng)驗(yàn)。他對(duì)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的建議，難有與之比肩者。他的《十講》涉及企業(yè)傳播與外交的各個(gè)方面，為中國(guó)企業(yè)制定了清晰的行動(dòng)計(jì)劃。中國(guó)未來的發(fā)展取決于中國(guó)企業(yè)在海外的成功。如果能遵循趙部長(zhǎng)在這部富于原創(chuàng)性和影響力的著作中提出的建議，中國(guó)企業(yè)的海外征途必將平坦許多。——沙學(xué)文（sameh el-shahat 華譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理咨詢公司總裁，中國(guó)政府和國(guó)有企業(yè)傳播與風(fēng)險(xiǎn)管理顧問）
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