以代表性廣告作品為鑰匙，串起中國廣告公司四十年的發(fā)展歷程。通過廣告作品看廣告公司，透過廣告公司看中國社會。注意選取同一品牌、同一品類、同類企業(yè)不同時期廣告作品的差異，以及統(tǒng)一議題在不同時期的變化及其動因，保證主題的延續(xù)性，更好地體現(xiàn)廣告方法論，社會理念和廣告表現(xiàn)在其中的變化。創(chuàng)新之處：圍繞一個中心點，即中國廣告專業(yè)化進程，將中國廣告公司發(fā)展變遷的四十年，劃定為三個主要階段的主要矛盾，具體如下：*階段，1979-1992，這一階段的主要矛盾是廣告公司的發(fā)展與外部影響因素之間的矛盾，中國廣告和廣告公司需要沖破歷史的遺留問題（缺乏商業(yè)文化等）和政治意識形態(tài)（蘇聯(lián)計劃經濟模式等）的影響。第二階段，1992-2009，這一階段的主要矛盾是不同體制的廣告公司開始匯流，有著行政資源和權力的國有和集體廣告公司，對中國市場的共時性格局非常了解的民營和個體廣告公司，有著豐富的全球化專業(yè)營銷傳播服務的4A廣告公司在這一階段開始匯流，本土公司如何國際化專業(yè)化，國際公司如何本土化。第三階段，2009-2017，這一階段的主要矛盾是傳播和消費升級帶來的技術入侵，廣告公司領域的異業(yè)競爭情況加劇。廣告主、媒體、技術公司、咨詢公司、數(shù)據(jù)軟件公司等開始承擔廣告公司的既有角色與任務，廣告的概念和邊界開始模糊，廣告的產業(yè)鏈、廣告的組織、廣告的知識體系和方法論開始重構。
內容簡介：以代表性廣告作品為鑰匙，串起中國廣告公司四十年的發(fā)展歷程。通過廣告作品看廣告公司，透過廣告公司看中國社會。注意選取同一品牌、同一品類、同類企業(yè)不同時期廣告作品的差異，以及統(tǒng)一議題在不同時期的變化及其動因，保證主題的延續(xù)性，更好地體現(xiàn)廣告方法論，社會理念和廣告表現(xiàn)在其中的變化。創(chuàng)新之處：圍繞一個中心點，即中國廣告專業(yè)化進程，將中國廣告公司發(fā)展變遷的四十年，劃定為三個主要階段的主要矛盾，具體如下：階段，1979-1992，這一階段的主要矛盾是廣告公司的發(fā)展與外部影響因素之間的矛盾，中國廣告和廣告公司需要沖破歷史的遺留問題（缺乏商業(yè)文化等）和政治意識形態(tài)（蘇聯(lián)計劃經濟模式等）的影響。第二階段，1992-2009，這一階段的主要矛盾是不同體制的廣告公司開始匯流，有著行政資源和權力的國有和集體廣告公司，對中國市場的共時性格局很好了解的民營和個體廣告公司，有著豐富的優(yōu)選化專業(yè)營銷傳播服務的4A廣告公司在這一階段開始匯流，本土公司如何靠前化專業(yè)化，靠前公司如何本土化。第三階段，2009-2017，這一階段的主要矛盾是傳播和消費升級帶來的技術入侵，廣告公司領域的異業(yè)競爭情況加劇。廣告主、媒體、技術公司、咨詢公司、數(shù)據(jù)軟件公司等開始承擔廣告公司的既有角色與任務，廣告的概念和邊界開始模糊，廣告的產業(yè)鏈、廣告的組織、廣告的知識體系和方法論開始重構。
|
