本書對(duì)大數(shù)據(jù)、高級(jí)分析與營(yíng)銷的未來(lái)做出*前沿、權(quán)威的解讀。幫助企業(yè)挖掘數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)麥肯錫全球研究院（MGI）和麥肯錫商業(yè)技術(shù)辦公室的*新調(diào)查研究顯示，任何一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍者都已經(jīng)看到了大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的前所未有的潛力和重大意義。有些企業(yè)成功地運(yùn)用數(shù)據(jù)，獲得了高于市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。這些企業(yè)在三個(gè)方面做得很好：1. 利用分析從數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而引導(dǎo)決策并改善市場(chǎng)投資回報(bào)率。2. 將數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的商業(yè)洞察轉(zhuǎn)化為讓客戶欣喜的、精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和營(yíng)銷方案3. 有效地將這些產(chǎn)品和營(yíng)銷方案投放進(jìn)入市場(chǎng)。本書為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、專業(yè)人士提供*前沿、*專業(yè)的指南。
全球大數(shù)據(jù)概念的提出者麥肯錫公司首度發(fā)布*專業(yè)的大數(shù)據(jù)權(quán)威指南 當(dāng)下，*能給市場(chǎng)和營(yíng)銷帶來(lái)改變機(jī)會(huì)的就是大數(shù)據(jù)了。數(shù)據(jù)大爆炸解禁了數(shù)“太字節(jié)”（terabyte）的信息。這些信息包羅萬(wàn)象，從用戶行為到氣象模式，再到新興市場(chǎng)的人口變化。雖然“大數(shù)據(jù)”一詞如日中天，熱鬧非凡，但行業(yè)應(yīng)用、*實(shí)踐卻乏善可陳。本書是大數(shù)據(jù)概念的提出者麥肯錫歷時(shí)7年，集結(jié)麥肯錫全球研究院43位*專家智慧的結(jié)晶。所有大數(shù)據(jù)相關(guān)的從業(yè)者，通過(guò)本書可以了解到：大數(shù)據(jù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與未來(lái)：雖然大數(shù)據(jù)在應(yīng)用中的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮到位，但有些企業(yè)卻利用數(shù)據(jù)分析做到了高于市場(chǎng)5%~6%的增長(zhǎng)。如此顯著的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有哪家企業(yè)敢忽視。大數(shù)據(jù)分析的痛點(diǎn)與價(jià)值：大數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)不在于堆積數(shù)據(jù)，而在于利用數(shù)據(jù)，做出更好的、利潤(rùn)更高的決策。麥肯錫發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的公司能夠提高市場(chǎng)營(yíng)銷投資回報(bào)率15%~20%。營(yíng)銷活動(dòng)中，創(chuàng)造力依然重要，但先看看數(shù)據(jù)，再做決策，將避免企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的巨大浪費(fèi)。大數(shù)據(jù)的本質(zhì)，不是數(shù)據(jù)參考，而是生產(chǎn)資料：大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)不是一切，數(shù)據(jù)只是一種生產(chǎn)資料。如果數(shù)據(jù)不能產(chǎn)生行動(dòng)，就沒(méi)什么用處。采集數(shù)據(jù)、采集正確的數(shù)據(jù)，本書將指導(dǎo)專業(yè)人士如何把數(shù)據(jù)變成商業(yè)洞察，變成驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的力量。
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