本書首次對擬人化營銷概念進(jìn)行了理論的梳理以及探索，并通過定性以及定量相結(jié)合的方式對擬人化的構(gòu)成機(jī)理、作用機(jī)制、消費(fèi)者影響以及使用邊界進(jìn)行了整合性的考察。本書從三個方面介紹了擬人化營銷的概念：1. 運(yùn)用扎根研究方法，系統(tǒng)地分析了擬人化營銷的構(gòu)成和形成機(jī)制，豐富了擬人化的概念體系；2. 通過扎根和實(shí)驗(yàn)研究方法，揭示了擬人化營銷的邊界和適用性；3. 基于心理抗拒理論，揭示了擬人化的作用機(jī)理。
本書首次對擬人化營銷概念進(jìn)行了理論的梳理以及探索, 并通過定性以及定量相結(jié)合的方式對擬人化的構(gòu)成機(jī)理、作用機(jī)制、消費(fèi)者影響以及使用邊界進(jìn)行了整合性的考察。
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