本書對于社會營銷如何幫助人們擺脫貧困，是一個非常重要而不可多得的貢獻(xiàn)。科特勒和李羅列了為社會利益實現(xiàn)大規(guī)模行為改變的方法論和工具，并展示了30年來在解決公共健康和社會問題的工作中真正起作用的諸多原則。
此書始終強(qiáng)調(diào)作者的信念，即幫助窮人擺脫貧困的工作，在于利用營銷工具來理解、影響并賦予窮人參與開發(fā)屬于他們自己的解決方案的能力。此項工作把社會營銷定位成一種政策工具，它應(yīng)該受到那些以深思熟慮和系統(tǒng)的方式來解決貧困問題的政策制定者、方案規(guī)劃者以及地方政府領(lǐng)導(dǎo)者所使用。
營銷管理大師科特勒針對貧困問題的激增而專門設(shè)計的市場營銷之作
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