數(shù)字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數(shù)字營銷正在走入更廣闊的商業(yè)邏輯，超越了通常意義上的營銷。
作者在《超越營銷》中認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是數(shù)字生活空間。而對數(shù)字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。
《超越營銷》通過回顧微博的發(fā)展歷程，從數(shù)字大公共傳播平臺出發(fā)，系統(tǒng)講解了微博的數(shù)據(jù)價值、內(nèi)容價值，進(jìn)而拓展到數(shù)字市場，闡述微博如何通過定制產(chǎn)品、營銷傳播、日�；印①徺I支付、評價分享，從而形成一個閉環(huán)生態(tài)。作者認(rèn)為，微博的價值體現(xiàn)在三個方面：數(shù)字大公共傳播平臺，數(shù)字生活結(jié)構(gòu)，數(shù)字市場。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)紅、大企業(yè)等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平臺，創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發(fā)展趨勢。
《超越營銷》以微博社會化商業(yè)為對象，探討了中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的*變化和商業(yè)邏輯。
對微博的商業(yè)價值進(jìn)行多角度解讀，為運用微博這個平臺獲取商業(yè)價值的群體提供理論和實踐操作方面的指導(dǎo)。
介紹微博平臺的各種商業(yè)化產(chǎn)品，有助于用戶更好的使用這個平臺。
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