日本消費(fèi)社會(huì)研究diyi人的力作，被譽(yù)為“20世紀(jì)消費(fèi)社會(huì)史”、“21世紀(jì)消費(fèi)論”！本書將日本社會(huì)，自1912年起，分為四個(gè)階段，diyi消費(fèi)時(shí)代，是少數(shù)中產(chǎn)階級(jí)享受的消費(fèi)；第二消費(fèi)時(shí)代，乘著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的春風(fēng)，以家庭為中心的消費(fèi)勢(shì)如破竹；第三時(shí)代，消費(fèi)的個(gè)人化趨勢(shì)風(fēng)生水起。目前，日本已進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，即重視“共享”的社會(huì)。作者作為如傳奇一般創(chuàng)造了輝煌的市場(chǎng)營(yíng)銷信息雜志《穿越》的主編，記錄了一個(gè)時(shí)代，并基于30年的研究成果預(yù)言新時(shí)代的到來(lái)。
有這樣一個(gè)社會(huì)，人們不再追求“經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展”和“效益zui大化”，而是享受簡(jiǎn)約的生活方式；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發(fā)現(xiàn)地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命掙錢、苦心鉆研如何升遷，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內(nèi)心的平和與幸福。在這個(gè)社會(huì)，環(huán)保節(jié)約成為一種文化，人與人間的交往自然而溫暖。這就是第四消費(fèi)社會(huì)，告別了“購(gòu)物使人幸�！钡臅r(shí)代，人們開始追問“除了物質(zhì)之外，什么才能讓人感到真正的幸�！�。
日本經(jīng)歷第三消費(fèi)社會(huì)，逐漸成熟，尤其“311大地震”，讓日本民眾幡然醒悟，已經(jīng)被摧毀的物質(zhì)，即便恢復(fù)原貌又有什么意義？物質(zhì)已經(jīng)不足以讓人感到幸福。在災(zāi)難中成長(zhǎng)的日本，又一次領(lǐng)先跨入了第四消費(fèi)時(shí)代。
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