《廣告的沒落公關(guān)的崛起》提供了一個全新的視角，給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水，同時也打破了市場營銷中zui大的神話之一：創(chuàng)建一個新品牌需要昂貴的廣告費(fèi)用。作者認(rèn)為，當(dāng)今的市場營銷首先是要進(jìn)行公關(guān)，只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地；市場營銷始于公關(guān)，而廣告就像陳列的藝術(shù)品一樣，已經(jīng)失去了價值，變成了公關(guān)的延續(xù)。當(dāng)然，廣告也并非無用，但是其作用不再是創(chuàng)建新品牌。廣告的作用是在公關(guān)成功地塑造品牌之后來維護(hù)品牌。
華章大師經(jīng)典之定位系列
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當(dāng)今的市場營銷只有通過公關(guān)才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地
國際部分
● ibm成功轉(zhuǎn)型，重鑄輝煌
● 西南航空后來居上，市值超美國航空業(yè)三強(qiáng)總和
惠普、寶潔、通用電氣、蘋果、漢堡王、美林、默克、雀巢、施樂、百事、宜家等《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)，“棒！約翰”、蓮花公司、澤西聯(lián)合銀行、repsol石油、eco飲用水、七喜……
國內(nèi)部分
● 長城汽車品類聚焦打造“中國suv領(lǐng)導(dǎo)者”，盈利能力居國內(nèi)車企之冠
● 真功夫成為直營店數(shù)量zui多的“中式快餐領(lǐng)導(dǎo)品牌”
紅云紅河集團(tuán)、魯花花生油、ab集團(tuán)、美的電器、創(chuàng)維電器、西貝餐飲、老鄉(xiāng)雞快餐連鎖、愛瑪電動車、杰克縫紉機(jī)、惠泉啤酒、燕京啤酒……
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