本書依照廣告策劃的流程，突出實踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點．開展全程模擬廣告策劃活動，強化學(xué)生實踐技能的掌握。本書共11章，diyi章為廣告策劃概述部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告策劃的基本概念和要素入手，主要闡述廣告策劃在營銷和廣告運動中的地位、作用、類型、特征等。第二章為廣告策劃的過程，基本說明廣告策劃的內(nèi)容和類型、程序等。在此基礎(chǔ)上．其余各章基本按照廣告策劃流程、突出實踐環(huán)節(jié)、重點強調(diào)廣告策劃的理論與實踐相結(jié)合的思路．對廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告策略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告表現(xiàn)策劃、廣告媒體策劃和廣告預(yù)算策劃、廣告效果測評、廣告策劃書撰寫等內(nèi)容進行了論述。本書既適合廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論課程，也適合營銷專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識．對經(jīng)濟管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和廣告公司的從業(yè)人員及廣告愛好者都是一本可讀的書籍。
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