營銷活動(dòng)如何測量與分析？這是現(xiàn)代營銷活動(dòng)中不可或缺而又很薄弱的環(huán)節(jié)。本書系統(tǒng)總結(jié)了91種zui實(shí)用的營銷分析工具，詳細(xì)系統(tǒng)介紹了在營銷活動(dòng)中這些工具的使用方法以及本身的定義。對(duì)于營銷人快速提高營銷技巧、改進(jìn)營銷活動(dòng)具有非常重要的價(jià)值。
本書是一部工具手冊(cè)，廣泛地涉及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、廣告等各個(gè)方面，它從“是什么”、“為什么”、“怎么做”的角度對(duì)每一個(gè)工具進(jìn)行清晰的剖析，并且每個(gè)工具后面都有相應(yīng)的案例對(duì)工具的使用提供借鑒和指導(dǎo)。因此，本書可以幫助讀者清晰地界定不同工具的不同用途，進(jìn)而指導(dǎo)讀者對(duì)實(shí)際的營銷活動(dòng)進(jìn)行測評(píng)，同時(shí)還可以啟發(fā)和開拓讀者在營銷分析過程中的思路。
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