本書具有以下六大特點(diǎn)。一是本土化。在企業(yè)界有一個(gè)口號(hào)：“民族的，才是世界的”，在營(yíng)銷上則是“本土的，才是實(shí)效的”。因此，本書完全以本土營(yíng)銷為藍(lán)本，為企業(yè)角逐中國(guó)市場(chǎng)出謀劃策。二是實(shí)戰(zhàn)化。只有實(shí)戰(zhàn)，才能成為企業(yè)決勝商海的營(yíng)銷“利器”。那些無實(shí)用價(jià)值的營(yíng)銷大道理或者過于深?yuàn)W的營(yíng)銷理論，在市場(chǎng)面前都是“花拳繡腿”，必然缺乏戰(zhàn)斗力，而本書以實(shí)戰(zhàn)為魂，追求實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用。三是原創(chuàng)化。只有原創(chuàng)的，才是鮮活的，才具有生命力。在新營(yíng)銷時(shí)代，創(chuàng)新才是營(yíng)銷的永恒動(dòng)力，因此本書力求原創(chuàng)性與創(chuàng)新性，盡量不去咀嚼別人嚼過的東西，否則淡而無味。四是細(xì)節(jié)化。細(xì)節(jié)決定成敗，營(yíng)銷功夫盡在細(xì)節(jié)。營(yíng)銷環(huán)節(jié)的任何一個(gè)細(xì)節(jié)出現(xiàn)問題，都有可能導(dǎo)致營(yíng)銷系統(tǒng)的崩潰。因此，從細(xì)節(jié)人手，解決細(xì)節(jié)問題成為本書的核心指導(dǎo)思想。五是現(xiàn)實(shí)化。本書中所涉及的每一個(gè)營(yíng)銷問題，都是在企業(yè)營(yíng)銷過程中實(shí)際存在的，并且往往是企業(yè)在營(yíng)銷過程容易遇到的敏感問題。我相信只有現(xiàn)實(shí)的問題，才能吸引讀者的眼球，才能讓讀者讀有所用。六是通俗化。在本書中，沒有成篇累牘的營(yíng)銷大道理，也沒有深?yuàn)W難懂的營(yíng)銷理論，完全做到了深入淺出、通俗易懂，讓讀者易學(xué)、易懂、易用，使學(xué)習(xí)營(yíng)銷方法與技能輕松化。
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