本書通過引入國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，結(jié)合中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)的系統(tǒng)理論，闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略及實(shí)務(wù)方法。
全書分為上篇和下篇兩部分內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了全面、詳細(xì)的論述。上篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與戰(zhàn)略規(guī)劃篇，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行了全面分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略規(guī)劃做了初步介紹。下篇為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織與實(shí)戰(zhàn)管理，對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具與方法，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本工具與方法主要包括網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎、許可E-mail、網(wǎng)絡(luò)廣告。
書中上、下兩篇內(nèi)容相互呼應(yīng)，構(gòu)成一個(gè)整體，使讀者可以根據(jù)上篇所分析的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)購買者的行為方式，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分等綜合因素，充分應(yīng)用下篇介紹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具與方法來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
本書兼具理論性與實(shí)用性，既可作為高等院校工商管理、電子商務(wù)類等專業(yè)本科、�？平滩模部勺鳛槠笫聵I(yè)單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)與實(shí)踐的教材。
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